门窗产品的外观设计一直是门窗行业新品开发的重点，每一次展会门窗厂家

所推出的新产品也几乎都集中在产品的外观上面，门窗产品在终端销售的时候，

也都是门窗实样摆在专卖店里让消费者选择，所以产品的外观设计就显得更加重

要。根据本人对门窗行业的观察及门窗产品的研究，门窗产品在外观设计上主要

体现在以下方面：

　　一、服务——个性化定制备受瞩目

　　随着消费者消费意识的增强，个性化定制愈受市场欢迎。2014年家居市场低迷

，定制行业却闯出了一片“新天地”。2015年行业定制也是一路进军，据媒体公开

数据统计，当年国内市场定制总额已达600-800亿元，未来的市场份额还将增大。2

016年既是中国经济触底的一年，也是触底反弹的一年，门窗个性化定制备受市场青

睐。从3月份的上海建博会、7月份的广州建博会等多个建材展会上，包括皇派门窗

、铿固门窗、新豪轩门窗等大部分大品牌均打出的“定制牌”来看，未来3-5年，门

的定制潮将持续盛行。

　　二、产品——欧式门窗用户群最广

　　纵观门窗市场，大多是80、90年轻消费群掌握着家装的话事权，业内某权威机

构针对消费者选购门窗考虑因素的调查结果显示，在选购门窗时注重风格设计的消

占60.6%。有专家预测，由于人们生活水平的提高和门窗行业的进一步发展，这一

例还将继续扩大。

　　该调查还表明，欧式风格、新中式风格、现代主义风格等成为年轻消费者喜爱

几种风格，其中，占55%的消费者对欧式风格情有独钟。这给主打欧式风格的门窗

十大品牌铿固门窗带来了较大的发展商机。

　　三、政策——楼市降温影响门窗行业发展

　　2016下半年，一线城市以及天津、合肥、郑州等二十二个城市集中出台了房

地产市场调控政策，从限贷、限购、土地供应、市场监管等方面进行调节。在新

政调控下，一线城市和二线城市的新房、二手房价格环比涨幅普遍收窄，全国楼

市整体出现了明显的降温。楼市降温，引发了相关行业的一系列变动，作为房地

产下游的门窗行业也不例外。

　　有专家分析，出台的政策对炒房者是个打击，但对刚需购房者而言，影响并

不是很大。对于门窗企业来说，目标受众正是这些刚性需求者，只有对住房有刚

性需求的消费者，才会在门窗选购装修上花费心思。政策出台抑制房价、打击炒

房，所以整体买房费用下降，真正有买房需求的人增多，他们会看准时机买房;

但是对于炒房人群而言，所拥有的房源房价下跌，卖出去利润不高，所以不会轻

易甩手，而是会简单装修后出租。如此一来，无论是刚性需求者还是炒房团，对于

门窗的需求和投入都会上涨，一定程度上有利于门窗行业的发展。

　　目前，“互联网+”概念已点燃了传统建材家居市场转型升级之战，未来市

场竞争将更加惨烈。传统建材家居卖场应更多关注“互联网+”，用资金纽带把传

统卖场与互联网结合起来，以顺应市场形势。而对于门窗企业而言，要打通生产、

通、设计、施工、应用等各个环节，形成规模化生产、一体化采购，互联网将是绝

好的手段。